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La decisión de los LA Clippers de realizar una rebranding masiva surge de una cuidadosa consideración liderada por Steve Ballmer y su equipo desde que adquirieron el equipo en 2014. A pesar del éxito reciente del equipo, que ha vuelto a la relevancia nacional, los Clippers buscaban una nueva identidad que reflejara su evolución y proyección hacia el futuro. Aunque consideraron cambiar el nombre y otros aspectos, la lealtad de los fanáticos hacia los Clippers les llevó a mantener el nombre pero embarcarse en una transformación visual completa.

En un esfuerzo por mantenerse fieles a su legado y a la vez proyectar una imagen fresca y moderna, los Clippers diseñaron un nuevo logo inspirado en una brújula y un navío naval, inspirado en los Clippers, los barcos que originaron el nombre de la franquicia cuando nació en San Diego, ciudad costera de California.
Según Gillian Zucker, presidenta de operaciones comerciales de los Clippers, el objetivo era crear una imagen que se sintiera "moderna pero que pareciera haber estado presente siempre". Además, el cambio de imagen coincidió con la próxima apertura del Intuit Dome, el nuevo estadio del equipo, lo que brindó la oportunidad perfecta para presentar una nueva identidad que refleje el futuro de la franquicia.

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— LA Clippers (@LAClippers) February 26, 2024

Pero cuidado que la modernidad y el cambio puede no ser del todo original. Columbus Clippers, equipo de las Ligas Menores del béisbol de Estados Unidos tiene un logo similar y contestaron a esto: "La imitación es la forma más sincera de adulación"

Their team showed this and said see it is different pic.twitter.com/jiGjaqGwMZ

— ManinJuunior (@MajinJuunior) February 26, 2024