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Aunque le costó tiempo aceptarlo, desde la temporada 2017/18 los equipos de la NBA tienen un sponsor en la camiseta de juego. Es pequeño y casi imperceptible, pero su colocación significó todo un vuelco filosófico de no ensuciar las prendas, como tampoco se ensucian los pisos de las canchas con marcas. 

El negocio todo lo puede y ahora, que la ausencia de público está atacando al corazón de las arcas de los equipos, ha surgido la idea de agregar un segundo sponsor en la camiseta, según publica Sports Business Daily. 

En realidad, el plan global es bastante más grande. Primero, le permite a los clubes vender la parte baja del piso de las canchas. Luego, también les permitirá vender tres patrocinios globales como parte de su Programa de Marketing de Equipos Internacionales que anteriormente estaba limitado a dos acuerdos globales.

Además, ya viene aflojando en cuanto a restricciones para apuestas deportivas, bebidas alcohólicas y demás. Hasta ahora, los patrocinadores de apuestas deportivas, casinos o alcohol no podían usar las marcas de equipo dentro de la arena, pero ahora las ofertas en esas categorías obtendrán un uso más amplio dentro del lugar, agregando más valor a los patrocinios.

Además, la NBA ahora permitirá a los equipos crear contenido digital en vivo que no sea del juego para usar en una segunda pantalla para complementar las transmisiones del juego. La esperanza es que los equipos puedan vender patrocinios para la programación adicional para generar más ingresos.

También se están considerando otras nuevas ideas de ingresos. Recientemente, la NBA permitió a los equipos vender grandes parches para el frente en las camisetas de práctica y se están discutiendo formas de permitir más publicidad en la ropa, incluida la colocación de anuncios en las camisetas de tiro y permitir un segundo logo en las camisetas de juego.

La llave de las canchas, inmaculada hasta ahora, pasaría a tener publicidad