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La NBA, la WNBA y TikTok oficializaron una asociación global de varios años que amplía la presencia de ambas ligas en una de las plataformas con mayor crecimiento del mundo. El acuerdo contempla la publicación de resúmenes de partidos (highlights), imágenes exclusivas, contenidos detrás de escena y acceso para creadores de contenido a eventos destacados como el próximo All-Star Weekend de la WNBA. La intención es convertir a TikTok en un punto de encuentro permanente para el básquet, con material oficial durante toda la temporada y una mayor interacción entre jugadores, equipos y aficionados.

Uno de los ejes del convenio será TikTok GamePlan, una herramienta diseñada para conectar el contenido con la transmisión de los partidos. Cada publicación oficial podrá incluir un enlace que dirige a un espacio dentro de la aplicación donde el usuario encuentra el calendario, las cuentas verificadas de la NBA y la WNBA y las opciones disponibles para ver el encuentro en vivo mediante los servicios con derechos de transmisión. Durante las Finales de la NBA 2026, esta función generó 497 millones de impresiones y más de 426.000 accesos hacia Tap to Watch, el sistema que deriva al espectador a la emisión oficial del partido.

El acuerdo también incorpora TikTok Pulse Premiere, un formato publicitario que permite a las marcas aparecer junto a los contenidos oficiales más populares de la plataforma. Para la NBA y la WNBA representa una nueva fuente de ingresos digitales, mientras que TikTok fortalece su estrategia de asociarse con grandes competiciones deportivas. Según datos compartidos por la plataforma, casi la mitad de sus más de mil millones de usuarios consume contenidos relacionados con el básquet, las búsquedas sobre la NBA crecieron un 30% y las de la WNBA un 15% desde el inicio de 2026, mientras que las cuentas oficiales de ambas ligas ya reúnen cerca de 30 millones de seguidores.

TikTok deja de ser solo un espacio de entretenimiento para convertirse en un canal de distribución, promoción y descubrimiento de los partidos, una estrategia que la NBA y la WNBA buscan potenciar para acercarse a las nuevas generaciones.