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Una cámara situada arriba de los jugadores captura a las estrellas de los Celtics haciendo tiro tras tiro al ritmo despreocupado del estilo de un domingo por la mañana. Un triple se desliza perfectamente dentro de otro, enmascarado con la borrosidad de una cámara digital de los años 2000. Una secuencia de jugadas perfecta que refleja a la perfección la poderosidad que mostró en ataque el equipo de Mazzulla.

Una persona en los comentarios de TikTok lo llamó "fácilmente la película de deportes más genial que he visto". Otro en Instagram, “una obra maestra”. Un tercero, “puro espectáculo”.

Es el trabajo del muy admirado equipo de medios digitales de los Celtics, un pequeño ejército de creadores de contenido cuyo trabajo es promover el dominio y la magia de la franquicia más ganadora en la historia de la NBA a una base de fanáticos que disfruta de cada momento destacado. Ellos están detrás de los memes, videos y gráficos de juegos que han obtenido millones de visitas en línea y han marcado las finales en una era en la que los deportes ya no se consumen solo en la televisión.

El video producido por el equipo de redes de Boston que fue viral:

nonstop 😤 pic.twitter.com/B4okkZPIZZ

— Boston Celtics (@celtics) June 8, 2024

 
El contenido en sí es serio, mezclado con algunas situaciones graciosas. Se trata tanto de compartir estadísticas de rebotes como de ver a Derrick White haciendo malabarismos o mostrando su diente frontal recién fracturado.
 

pic.twitter.com/rETa6me8dd

— Boston Celtics (@celtics) June 18, 2024

Los clips de las conferencias de prensa se ven interrumpidos por gifs de la serie The Office o clips de manos sin rostro regalando tarjetas de San Valentín al banquillo. 

Eso marca un alejamiento del manual habitual de las redes sociales, dijo Michael Lozada, un residente del sur de California y fanático acérrimo del baloncesto. Los equipos profesionales tienden a reservar su espacio en Internet para estadísticas de jugadores, puntajes de juegos y actualizaciones de lesiones. Incluso las ediciones de mates memorables pueden carecer de imaginación.

Los camarógrafos y especialistas en redes sociales operan bajo una larga dirección creativa con Matt Carney , gerente de producción de contenido digital. Entre los más famosos en Internet se encuentra Gage Duchon, un estudiante del noreste de veintitantos años con poca experiencia profesional antes de realizar una pasantía en los Celtics. Cuenta con el apoyo de veteranos del vídeo, incluidos Bred Hampton y Jeremiah Wilson, quienes aportan su propio toque característico. Y todos se están arriesgando, ya sea jugando con láseres o insertando gráficos de videojuegos como burbujas sobre las cabezas de los jugadores.

collecting badges 🎮 pic.twitter.com/sBpZpfwCG5

— Boston Celtics (@celtics) May 9, 2024

La campaña también ha despertado el interés de los patrocinadores. Más allá del sustancial presupuesto de marketing de los Celtics, el equipo puede confiar en su creciente presencia social como otra fuente de ingresos. Muchas publicaciones de Instagram ahora están patrocinadas por la firma de inversión Franklin Templeton, New Balance , bebidas energéticas C4 y más. Y los Celtics se convirtieron en el primer equipo en lanzar contenido exclusivamente en X con el lanzamiento de #AllInCeltics , una serie documental de los playoffs financiada por el gigante de las apuestas deportivas FanDuel.