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Michael Jordan es conocido no solo por su legendaria carrera, sino también por su inquebrantable lealtad a la marca Nike, una dedicación que se manifestó de manera dramática cuando tomó un cuchillo para deshacerse de la ropa que no era de Nike de un amigo.

El incidente, donde Fred Whitfield, víctima de las locuras de Jordan y posterior presidente de operaciones de los entonces Charlotte Bobcats, pinta una imagen vívida de la firme lealtad de Jordan a la marca, como contó el escritor de ESPN Wright Thompson, a modo de anécdota por un cumpleaños de MJ.

"A finales de los años 80, Jordan miró en el armario de Whitfield y vio que la mitad estaba llena de productos Nike y la otra mitad llena de productos Puma. Jordan tomó toda la ropa de Puma en sus brazos y la arrojó al suelo de la sala de estar. Luego tomó un cuchillo de la cocina y la cortó en pedazos. Llamó a Howard White, su contacto en Nike, y le ordenó que la reemplace toda."

Este nivel de lealtad a la marca no se detuvo con Whitfield. George Koehler, otro conocido de Jordan, tuvo una experiencia personal con la feroz devoción de Jordan a la marca. Koehler había comprado recientemente un par de zapatillas de la marca New Balance que le gustaban.

Sin embargo, el cariño hacia esos zapatos fue efímero, ya que Jordan insistió en que Koehler entregara las adquisiciones recientes para que fueran reemplazadas, naturalmente, por productos Nike. Para ellos, esto podría parecer extremo, pero para Jordan, parecía ser una extensión natural de su mentalidad de "ganar a toda costa", una filosofía que condujo su brillante carrera.