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Para los que estamos en el básquetbol, la palabra Peak remite inmediatamente a FIBA y, principalmente, a Tony Parker. La empresa fundada en 1989 es sponsor global de la entidad madre del básquetbol hace varios años y tiene al base francés como su principal figura, lo de que alguna manera, por su vínculo con los Spurs, acerca a Peak a la Argentina.

Ahora, el vínculo será mucho más estrecho, porque desde julio de este año, Peak es el nuevo sponsor global de la Liga Nacional. La compañía, líder en China y competidora a nivel mundial de las top, Nike y Adidas, firmó por 3 años y Básquet Plus se reunión para hablar de eso y mucho más con Emiliano Gusmerotti (director general) y Maximiliano Casasco (Director de marketing).

- Cuéntenle un poco a la gente qué es Peak.
. EG: Peak es una marca de origen chino,uno de los líderesen ventas en su país y que desde hace mas de 10 años empezó a incorporar el concepto de internacionalización de una marca. Comenzó a desarrollar su departamento internacional y a generar productos de exportación. Es una marca que tiene una tecnología de punta, que desarrolla su propia tecnología para sus productos, que tiene una línea completa que va desde el básquet, que es su negocio principal, pasando por el tenis y el running. Sponsorea a más de 12 comités olímpicos, como se vio en Río, y apunta también a un desarrollo del running. Esa apertura ha generado que hoy esté en todos los continentes y por eso vio con buenos ojos estar en Argentina con un proyecto a largo plazo. El concepto del convenio y la alianza estratégica con la Liga se basó en esa premisa..

-¿Cuando fueron a China lo hicieron siempre pensando en tomar al básquet como buque insignia?
. EG: Nosotros conocíamos Peak a través de los embajadores que contamos en la NBA, como Dwight Howard, Tony Parker y George Hill. Hicimos rápido la analogía Parker-San Antonio-Argentina. Notamos que había una falta de oferta en Argentina, un nicho sin explotar, pero sabíamos que para entrar teníamos que hacerlo con algo fuerte, con una alianza estratégica, y por eso elegimos a la Liga. Nuestra objetivo es ser un jugador importante en el segmento del básquet, independientemente de que buscamos trascender y orientar también a nuestro público hacia el running también.
. Maximilano Casasco (MC):Nosotros le estamos brindandotanto al jugador amateur, semiprofesional o de elite la posibilidad de tener un calzado oficial, con sus garantías y la respuesta de una oficina acá en Argentina.

-¿Qué vieron en la Liga?
. EG: Nosotros habíamos visto un cambio. De gestión, de imagen. Me encanta el básquet y siempre veía partidos de Euroliga y NBA, y ahora vemos que hay una tendencia hacia un cambio en la venta de la marca de la Liga que tiende a tomar lo mejor de cada cosa. Nosotros nos reunimos con los directivos de la Liga, nos contaron el trabajo que habían hecho en los dos últimos años, hacia dónde iba la orientación para los próximos años, cuál era su visión del negocio, y en muchas cosas, casi todas, coincidimos. Hoy podés ver en las camisetas por ejemplo una imagen más limpia, hay logos que cambiaron y se modernizaron, tipografías más modernas, colores, diseños, estética en general. Hay un montón de trabajo por hacer, pero es lógico, porque no se puede hacer todo en dos años.
. MC: Hay un análisis importante y muy positivo, que es cómo encara el mundo moderno digital la posibilidad de ver los partidos por streaming, que antes no existía, y con muy buenos resultados. Ahí te das cuenta que Argentina tiene un fanatismo por el básquet, que antes por ahí no tenía la posibilidad de demostrarlo. Pero estaba ahí. Cuando nosotros desde comunicación y marketing hacemos un análisis de la Liga, todos los aspectos que se están tocando son los que debe tocar una marca moderna. Involucrarse con el mundo digital, con el streaming, con el trabajo de estética y marca. Tiene mucho trabajo de producción. Y están usando los canales digitales como su fuerte. En su estrategia digital nos gustó mucho cómo la encara la Liga.

-¿Qué pueden contar de lo que es el acuerdo: años, objetivos?
. EG: Nuestro acuerdo es en principio por 3 años. Nosotros vamos a aportarle toda la indumentaria a lo que es el staff de la Liga (árbitros, comisionados, etc). Surgió también la posibilidad de sponsorear a cinco equipos en la primera temporada. Por ahora están confirmados Atenas e Instituto. Nos gustaría a futuro poder sumar muchos más, es nuestro objetivo. Tenemos un plan estratégico a largo plazo.  
. MC: Nuestro acuerdo principal es potenciar a la Liga, sobre todo internacionalmente. China es un mercado muy grande, y nosotros queremos que la Liga crezca.
. EG: La idea es por ejemplo que la Liga se pueda ver en China, con una revalorización de los sponsors, de los jugadores, de los equipos. El acuerdo implica un montón de cosas que estratégicamente va a ser muy bueno para la Liga y para los clubes.
. MC: Una idea es hacer por ejemplo un equipo Peak conformado por jugadores de la Liga que pueda ir a jugar a Europa o a China.
. EG: Posibilidades hay muchas. Nos gustaría también que el campeón de la Liga pueda jugar contra el campeón de China. Son cosas que no están confirmadas pero se van a ir desarrollando.

- En lo que tiene que ver con la marca, un detalle importante es que todo vendrá de China, es decir, con alta tecnología, tanto el calzado como la indumentaria.
. EG: Sí, quiero que se entienda porque por el momento que se vive por ahí decís importado y parece una mala palabra, pero la realidad es que, si bien a futuro estamos pensando en poder producir algunas cosas acá, no podemos desarrollar la tecnología que tiene un calzado de básquet en Argentina. Nosotros vamos a importar el calzado, y le vamos a dar la posibilidad al jugador de tener un producto de primera calidad para cada etapa. Tanto para el amateur, como para el semi profesional y el profesional. Y todo con una excelente relación precio/calidad. También un calzado de running, de entrenamiento, de acuerdo a lo que necesite. Tanto para hombre como para mujer, e incluso para niños.

-¿Tienen pensado poner locales propios?
. EG: Hoy los productos se pueden encontrar en muchas casas de deportes del interior, porque el básquet es uno de los deportes más federales del país. Estamos en centros bien de básquet como Bahía Blanca, Córdoba, Santa Fe, Misiones, Catamarca, Formosa, La Rioja, Chaco... Estamos iniciando también en la Patagonia. Todavía no tenemos un local en Capital Federal, pero la idea es que en nuestro primer año abramos uno propio aquí. Un Peak store.

-¿Objetivos que tienen en estos 3 años?
. EG: Ser uno de los principales jugadores en el segmento de básquet, consolidarnos como una alternativa en running, y con la Liga el mayor anhelo es que la competencia crezca, que se internacionalice. Es fundamental que las reglas de juego sean claras, que podamos formar un buen equipo como hasta ahora. Nuestra meta también es lograr sponsorear a jugadores de la Liga, porque está arrancando una linda camada joven, a la que apostamos. Nos gustaría ayudar a su desarrollo.
. MC: Hoy hay un objetivo que es darle un calzado deportivo a la gente de óptima calidad, de buen diseño, y de larga duración, a un precio competitivo.. Estamos en tiempos difíciles, y poder brindar esas 4 cosas nos parece muy bueno.
. EG: En Peak el lema es I can play (Yo puedo jugar), entonces queremos que todos puedan tener un calzado de calidad para cualquier opción que necesite.

-¿Se pueden comprar los productos también por internet?

. MC: Sí, tenemos nuestra página www.peaksport.com.ar donde podés hacer tu pedido y lo recibís en tu casa, con gastos de envío gratis, en un período de 7/10 días. Esto es más que nada para la gente que no tiene una casa de deportes cerca donde están los productos.

-¿Qué cantidad de modelos de básquet hay?
. EG: Hoy son seis modelos, que con toda la gama de colores ofrece la posibilidad de contar con 16 variantes diferentes de producto. La idea es ir sumando más con el tiempo. Se vienen de todos modos modelos nuevos, muy coloridos, que es lo que marca un poco el mercado de hoy. Colores vivos.
. MC: En uno o dos meses va a estar llegando el modelo de Teodosic y el de Howard, y el año que viene el modelo de Matthew Dellavedova. También un modelo de George Hill y uno de Shane Battier. Peak es una marca joven, pero está creciendo con mucha fuerza, a pasos muy firmes. Y tiene buena visión en las promesas. Y ve a la Liga con un potencial muy fuerte, donde puede tener embajadores muy interesantes.
 

- Aparte de calzado, ¿va a haber ropa?
. EG: Sí, va a haber calzado deportivo y estamos apostando a una colección de indumentaria hermosa. Los productos que hace Peak siempre los hace pensando en una calidad superior. Hoy China es tecnología. Todos los productos de alta calidad están fabricados en China. En indumentaria tenemos que definir algunas cuestiones y la selección de modelos, pero es probable que para el 2017 tengamos una colección para ofrecer en Argentina.
. MC: Peak está dentro de un programa chino Top Quality 2020, que está pensado para generar la mayor calidad para sus productos.

-¿Qué beneficios les trajo que Peak fuera además sponsor oficial de FIBA?
. EG: El reconocimiento de la Liga, desde ya. La Liga trabaja codo a codo con FIBA y FIBA recomendó a Peak porque hace muchos años vienen trabajando juntos. Eso nos dio un reconocimiento y nos abrió las puertas a la Liga. Peak es sponsor global de FIBA y de hecho algunos modelos de calzados tienen homologación oficial. Incluso desde el año pasado, se logró una homologación oficial también de una pelota.
 

Fabián García / [email protected]
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